경 동 '618' 전보의 새로운 풍구: 생방송 과 침하 시장 폭발 로 소비 열풍 을 이 끌 었 다.

['618' 은 세상 을 바 꾸 고 소 비 는 안정 되 었 습 니까?1.

'후 전염병 상황' 시기 에 첫 소비 가 '618' 을 시작 으로 '초 파 억' 과 '전년 도 대비 몇 배 증가' 의 판매 데 이 터 는 마치 한 개의 강심침 이 약 한 소비 시장 에 주입 되 고 온라인 소 비 는 자신의 힘 으로 큰 파란 을 일 으 켰 다. '618' 의 관련 소비 데 이 터 는 모두 전년 도 동기 대비 역 성장 을 이 루 었 다.이 는 전염병 의 충격 을 겪 고 있 는 소비 경제가 회복 의 전환점 을 맞 고 있 음 을 의미 하 는 것 일 까? 소비 에 희망 이 있 을 까?

'618' 의 숫자 가 밝 혀 졌 고 경 동 은 기 대 를 저 버 리 지 않 았 다.

징 둥 이 발표 한 2020 년 '618' 년 중 쇼핑 몰 매출 데이터 에 따 르 면 6 월 1 일 0 시 부터 6 월 18 일 24 시 까지 징 동 618 글로벌 쇼핑 몰 누적 하선 액 은 2692 억 원 에 이른다.징 둥 은 이날 상장 식 에서 '618' 데 이 터 를 통 해 18 일 9 시 47 분 까지 징 둥 의 누적 주문 금액 은 2284.88 억 원 으로 지난해 전체 '618' 시기의 하한 액 을 넘 어 섰 다.

지난해 에 이 어 사상 최고 기록 을 경신 하 며 경 동 은 지난해 기록 을 경신 하 는 시간 도 빨 라 지고 있다.6 월 1 일 0 시 부터 18 일 0 시 0 분 17 초 까지 경 동 플랫폼 의 누적 발행 금액 은 2019 년 18 일 기록 한 2015 억 위안 을 돌파 했다. 2019 년 전년 도 를 돌파 한 기록 은 18 일 오전 9: 49 였 다.10 시간 앞 당 겨 연간 초월 을 실현 한 뒤 에는 경 동 '618' 의 강력 한 증가 속도 와 전염병 후 소비 회복 의 강력 한 촉진 이 뒤 를 이 었 다.

디지털 이면 에는 징 둥 이 고속도로 성장 하 는 궤 도 를 따라 신속히 전진 하 는 것 을 의미 할 뿐만 아니 라 중국 소비 시장 이 전면적으로 호 전 된 측면 도 있다."경 동 은 올해 '618' 이 투입 한 자원 과 각 방면 의 역량 이 다른 플랫폼 을 뛰 어 넘 었 다. 품목 도 다양 해 졌 고 판매 도 예전 보다 눈 에 띄 게 증가 했다." 중 남 재 경 법정 대 디지털 경제 연구원 반화 림 집행 원장 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 "올 해 는 경 동의 활약 이 가능 하 다" 고 지적 했다.

그렇다면 구체 적 으로 '618' 전보의 배후 에 서 는 어떤 세분 화 추 세 를 보 여 주 는 것 일 까?

전 국민 의 소비 가 급증 하 다.

각 주류 의 세분 화 를 보면 올해 '618' 매출 이 폭발 적 이다.

베 이 징 동방 면 에 따 르 면 6 월 18 일 개장 10 분 전에 징 둥 마 트 의 전체 거래액 은 전년 도 동기 대비 500% 증 가 했 고 2000 브랜드 거래액 은 동기 대비 100% 증가 했다.징 둥 의 '618' 기간 (1 일부 터 17 일 까지) 은 이미 3000 개 아 이 템 의 누적 거래액 이 백만 개 를 넘 고 200 개 상품 의 거래액 이 천만 위안 을 돌파 했다.

맛 있 게 먹 는 것 외 에 도 소비자 들 은 좀 더 스마트 한 생활 을 즐 기 고 싶 어 한다.자정 이 지나 자 경 동 플랫폼 의 가전제품 판매 가 폭발 했다.31 초 만 에 TV 거래액 이 억 위안 을 돌파 했다. 2 분 동안 에어컨 거래액 은 5 억 위안 을 돌파 했다. 3 분 동안 아 이 스 세탁 류 의 거래액 은 5 억 위안 을 돌파 했다.

전염병 피해 가 심 한 뷰 티 업 계 는 '618' 기간 에 도 두 드 러 졌 다.18 일 0 시 이후 프리미엄 뷰 티 제품 은 10 분 내 에 거래액 이 동기 대비 3 배 증 가 했 고 국제 뷰 티 거래액 은 동기 대비 9 배 증가 했다.

가구 의 경우 오 프 닝 10 분 동안 가구 건축 자재 가 수만 채 의 화장실 세트 상품 을 판 매 했 고 스마트 욕실 류 의 거래액 은 동기 대비 300% 증가 했다. 앞에서 30 분 동안 주택 정 의 된 거래 금액 은 동기 대비 10 배 증가 했다. 그 중에서 맞 춤 형 옷장 의 거래 금액 은 전년 도 대비 12 배 증가 했다.

실물 소비 외 에 도 이용자 들 은 서비스 소 비 를 더욱 중시 하고, 특히 건강 서비스 소 비 를 더욱 중시한다.경 동 건강 온라인 상담 은 18 일 오전 10 시 현재 전년 대비 32.5% 증가 했다.소비 급 의료 서비스 도 점점 더 많은 소비자 들 에 의 해 선택 되 었 다. 정오 12 시 까지 의 미 서비스 거래액 은 전년 도 동기 대비 510 배, 모발 재배 거래액 은 전날 보다 109 배 증가 했다.

한편, 경 동 에서 강 한 휴대 전화 제품 은 '애 프 터 서비스' 에서 '판매 전, 판매 중 서비스' 로 확대 되 고 있다. 예 를 들 어 0 위안 시용, 경 동 마 트 는 '비 싸 면 손해 본다' 와 '정기 구 매', 생선 '손해 만 보지 않 는 다', 핸드폰 은 낡은 것 을 새것 으로 바 꾸 고 즉시 배 송 등 이다.'618' 이 반 시간 동안 판 매 를 시 작 했 고 가전제품 의 새로운 사용 자 는 동기 대비 400% 증 가 했 으 며 0 위안 을 지원 하 는 제품 도 1 만 개 를 넘 었 고 '정기 구 매' 제품 은 동기 대비 10 배 증가 했다.

"경 동 '618' 은 단기 적 으로 소 비 를 빨리 회복 시 킬 것 이다. 장기 적 으로 '618' 도 소비 능력 에 있어 산업 회생 의 측면 에서 소비 성장 의 기반 을 다 질 것 이다."중국 무역 촉진 위원회 연구원 국제 무역 연구 부 주임 조 평 은

신 만 홍 원 연구 팀 은 전염병 발생 이후 첫 전자상거래 대 촉진 기념일 로 '618' 에 대한 관심 이 크게 높 아 졌 다 고 밝 혔 다.데이터 로 볼 때 각 전자상거래 플랫폼 은 '618' 활동 초기 에 '좋 은 출발' 을 이 루 었 다.올 해 는 각 플랫폼 의 혜택 이 전례 없 는 데다 가 후속 적 으로 일련의 '618' 관련 마 케 팅 행 사 를 출시 할 예정 이 므 로 시장 수 요 는 올해 '618' 기간 에 더욱 속 도 를 내 릴 것 이다.

새로운 게임 방법 을 생 중계 하 다.

보조금, 판 촉 이 '618' 의 일반적인 수단 이 라면 올 해 는 '618' 의 또 다른 하 이 라 이 트 는 역시 생방송 배 송 이 아 닐 수 없다.

경 동 은 앞서 '618' 기간 동안 경 동 라 이브 는 30 만 회 를 넘 는 생방송 축 제 를 열 고, 수많은 슈퍼 스타 들 과 소비자 들 을 초대 하 며, 수많은 브랜드 오 너 들 도 '총재 가 도착', '임 원 라 이브 쇼' 등 프로그램 에 참여 한다 고 소개 했다. 딸기 뮤 직 페스티벌, 최 건 콘서트 등 도 경 동 생방송 으로 진 행 될 예정 이다.

실제로 '618' 동안 여러 차례 의 생방송 이 눈길 을 끌 었 다.6 월 6 일 에 중앙 방송국 에서 '보 이 즈 재 합 체' 는 베 이 징 위성 TV MC 춘 니 와 함께 3 시간 동안 화물 을 가지 고 13 억 9 천만 원 을 돌파 하여 중앙 방송국 보 이 즈 라 이브 방송 화물 기록 을 세 웠 다.경 동 은 12 일 베 이 징 위성 TV 와 함께 이화원 에서 생방송 특집 을 열 고 '내 가 이화원 에서 너 를 기다 릴 게' '크로스 가 왕' 두 개의 인기 예능 프로그램 을 완성 한 정식 관선 을 통 해 2 억 8600 만 위안 을 넘 어 섰 다.

한편, 경 동 생방송 은 팬 엔 터 테 인 먼 트 콘 텐 츠 를 중요 한 손 으로 꼽 았 다. 예 를 들 어 정 균 의 하 드 코어 콘서트, 딸기 페스티벌 등 을 보면 누적 시청자 수가 740 만 명 을 넘 었 다.경 동 에 서 는 딸기 뮤 직 페스티벌 기간 주류 상품 이 814 톤 에 이 르 러 소비자 들 에 게 오락 체험 을 선사 하 는 동시에 자 연 스 러 운 상품 도 만 들 어 졌 다.

생방송 으로 가 져 온 거래액 도 만만 치 않다.징 둥 이 제공 한 자료 에 따 르 면 6 월 18 일 당일 개장 2 분 만 에 경 동 라 이브 대 물 량 이 억 대 를 돌파 했다.

징 동의 생방송 힘 은 자신의 플랫폼 뿐만 아니 라 외부 플랫폼 과 합작 하여 장점 을 보완 한다.징 둥 과 익 스프 레 스 가 '2 백 억 지원' 을 시작 한 데 이 어 전자상거래 의 거두 가 쇼트 영상 거두 와 깊 은 협 조 를 펼 치 며 첫 라 이브 배 송 전문 판매액 은 14 억 2000 만 위안 에 달 했다.

알 아 보 니 '618' 기간 에 징 둥 이 소매 로 직접 팔 아서 편의 점 에 우 위 를 가 진 제품 을 제공 하고 쌍방 이 질 좋 은 상품 지 를 만들어 서 빠 른 손 아나운서 가 선택 하여 판 매 를 한다.빠 른 손 사용 자 는 속수점 에서 직접 경 동 자영 상품 을 구 매 하여 경 동 양질 의 배 송, 애 프 터 등 서 비 스 를 받 을 수 있다.

판 화 린 은 생방송 의 판매 형식 은 사용자 의 쇼핑 욕 구 를 자극 할 수 있 고 전통 적 인 온라인 판매 모델 보다 상품 내용 과 정 보 를 전달 하기 쉬 우 며 "소 비 를 향상 시 키 는 데 긍정 적 인 역할 을 한다" 고 지적 했다.

"라 이브 는 일정한 사교 성 을 가지 고 있 으 며, 제품 선전 기능 도 갖 추고 있다." 올해 방송 전자상거래 열풍 을 평론 할 때, 구 경 중국 국제 전자상거래 센터 부원장 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 "라 이브 화물 을 가 져 오 는 과정 에서 (브랜드 측) 은 소비자 와 상호작용 하기 쉽 고, 오프라인 장면 을 온라인 으로 복사 하기 도 해서 어느 정도 존재 한다 고 알려 주 었 다."성장 잠재력 이 야."

시장 이 침하 하 하 다.

전체 소비 소매 에서, 침체 시장 은 줄곧 무시 해 서 는 안 된다.

Mob 연구원 이 올해 2 월 발표 한 에 따 르 면, 2019 년 11 월 까지 모 바 일 전자상거래 의 활발 한 사용자 규 모 는 6 억 7000 만 달러 에 달 했 고, 하향 시장 전자상거래 의 사용자 규 모 는 3 억 이상 유지 되 며, 점유 율 은 점차적으로 향상 되 었 다.

올해 618 년 사이 에 침 몰 된 시장 이용자 들 은 다시 자신의 소비 능력 을 과시 했다.경 동 대 데이터 연구원 의 유 휘 선임 자 는 올해 경 동 618 일 현재 71% 의 신규 사용자 가 침 몰 시장 에서 나 왔 고 여성 은 55.18% 에 달 했다 고 소개 했다.

경 동 기 는 침하 시장 을 전공 하 는 소 셜 미디어 플랫폼 으로서 경 희 APP 와 애플 리 케 이 션 은 지난해 10 월 에 정식 출시 되 었 고 올해 '618' 은 첫 해 에 큰 추 세 를 보 였 다.경 희 는 어 려 운 이력 에 도 불구 하고 좋 은 성적 표를 냈 다.

데이터 에 따 르 면 6 월 1 일 - 17 일 사이 경 희 일 평균 주문 수량 은 700 만 건 을 넘 었 고 경 희 앱 은 하루 평균 사용자 의 증가 율 이 2 배 를 넘 었 다. 5 할 의 상품 은 APP 로 판매 되 고 경 희 APP 의 하 물 량 은 6 배 가까이 증가 했다.백 개 에 가 까 운 C2M 이 '618' 기간 에 출시 되 었 고 매일 판 매 량 은 같은 유형의 주문 제작 하지 않 은 제품 의 4 배 를 판 매 했 습 니 다.

앞서 경 희 는 21 세기 경제 보 도 를 포함 한 언론 인터뷰 에서 경 동 그룹 부회장, 경 동 소매 그룹 플랫폼 업무 센터 한 서 는 "경 희 가 올 상반기 에 신속히 발전 해 시장 을 침몰 시 키 는 목적 을 달성 했다" 고 말 했다."지난 두 분기 의 재무 보고 에서 사용자 의 성장 은 상당 한 부분 에서 3 ~ 6 선 사용자 에 의 해 이 루어 졌 고, 하향 적 인 전략 은 향후 몇 분기 에 더욱 효 과 를 볼 수 있 을 것" 이 라 고 말 했다.

"침 몰 된 시장 은 확실히 소비의 중요 한 성장 점 이다."반 화 린 은 전자 상 들 이 1 선 도시 에서 의 투과 율 이 상대 적 으로 높 은 편 인 것 을 감안 하여 온라인 쇼핑 수요 도 어느 정도 포화 상태 에 있 기 때문에 침몰 시장의 잠재력 은 더 발굴 할 필요 가 있다 고 지적 했다.

구 경 은 최근 몇 년 간 전자상거래 플랫폼 이 모두 물 속 에 가라앉 아 있 지만 후자 의 소비 시장 은 아직 완전한 개발 을 하지 못 했다 고 밝 혔 다.올 해 는 라 이브 쇼핑 이 겹 치면 서 하향 시장 에 상당 한 소비 풍 조 를 형성 할 전망 이다.