24년 비밀대수는 비밀의 미래를 취소할 것이다

최근 글로벌 유명 속옷 브랜드 빅토리아의 비밀(이하 비밀)이 올해 비밀수 취소를 선언하고, 미래의 홍보 모델은 다른 형태로 바뀐다.24년 동안 유지되는 비밀수들은 왜 취소하고, 유지된 태풍은 어떻게 바뀔까?

1995년부터 지금까지 비밀수는 지난 24년 만에 폐쇄 원인이 시청률과 연관된 것으로 알려졌다.해당 데이터에 따르면 비밀수는 1000만 뷰를 넘나들며 최근 2년 만에 500만 관객을 기록한 것으로 나타났다. 지난해에는 최악의 성적표 327만 관객을 기록했다.

비밀수를 관람한 시청자들은 기자와의 인터뷰에서 최근 밀수쇼 마케팅을 잘했지만 비밀수 자체로 보면 내용이 창의되지 않는다고 밝혔다.

이에 대해 비밀모회사 엘브랜드스 수석재무관 겸 스투르트 버거버 부회장(Stuart Burgdoerferfer) 대외적으로는 비밀의 마케팅 방식이 변혁이 중요하다고 생각하며 브랜드의 위치를 어떻게 업그레이드해 마케팅 방식을 개선하고 있다고 밝혔다.

소매 전문가 민광아는 중국 상보 기자와의 인터뷰에서 외부 이유로 비밀수 시청률이 대폭 하락시켜 모사 마케팅 효과가 갈수록 작아지고 비밀수도 정리에 있다.내부 발전으로 볼 때 현재의 비밀은 확실히 변혁해야 더욱 성장할 수 있다.

실제로 비밀수의 시청률 하락은 표면적인 현상이다. 비밀속옷 매수가 떨어지는 것이 L 브랜드스가 현재 가장 골치 아픈 일이다.2016재년에는 이 회사의 매출액이 77.8억 달러에 달한다. 2017재는 전년 대비 9% 하락했다. 2018재년 매출액은 전년 대비 0.17%에서 73.75억 달러, 그중 비밀속옷 공헌의 영업이익은 5.124억 달러로 2017재년에 비해 45% 폭락했다.

L Brands 가 발표한 최신 재보는 올해 11월 2일 3분기, 회사 매출액은 4%에서 26.77억 달러, 순손실 2억 52억 달러를 기록했다.이 가운데 비비 매출액은 2% ~14억 12억 달러로, 같은 점 매출액이 2% 감소해 6분기 연속 하락했다.

이와 함께 비밀은 지난해부터 가게를 닫는다.지난해 비밀이 30개 매장을 폐쇄하고, 엘브랜드스는 올해 53가구 가게를 폐쇄하겠다고 밝힌 것으로 나타났다.

이외에도 비밀모회사 고위층이 스캔들에 빠지는 것도 브랜드 이미지를 할인시킨다.지난 7월 비미모 회사 최고경영자 레슬리 위크스나(Lesliewexner)가 제프리 에퍼니스탄(제프리 Epstein)이 미성년 추문을 침해한 것으로 알려졌다.레슬리 위크스나이는 자신이 전혀 모른다고 하지만 L Brands 역시 변호사를 초빙했다고 발표했지만 이 같은 스캔들은 회사에 큰 영향을 미쳤다.

중국 상보 기자에게 비밀모 회사의 스캔들은 이미 기내 브랜드에 그림자를 씌웠고, 현재 국산 내의 브랜드들이 매우 많은데, 비밀은 이미 자신의 선발이 아니다.

민광아는 중국 상보 기자에게 사실상 위밀한 브랜드의 영향력이 줄곧 높게 평가되어 회사가 제품의 품질과 소비자 체험에 대해 경시하고 있다고 말했다.지난 2008년부터 비밀속옷을 입고 알레르기 반응으로 이 브랜드를 법정에 올리는 소비자가 있는 것으로 알려졌다.2017년 상하이 시장의 출입국 검역국에서 대량의 수입 복장을 집중적으로 소각하고, 비밀 팬티는 포름알데히드 초표에 올랐다.

그러나 비밀수의 취소는 부정적인 영향을 미치는 것이 아니다. 민광아는 이미 변혁의 긴박한 시기에 이르렀을 때 미래회사는 속옷 경영에 전념할 수 있다면, 소비자의 수요를 충족시키고, 브랜드가 다시 일어날 수 있을 것이다.비밀이 현재 직면한 문제도 속옷 업계를 위해 경종: 속옷 기업은 제품 자체에 더욱 집중해야 하며 순수한 마케팅 방식을 내놓는다.