오강 (오강) 이 《 비성물음 》 을 협찬하여 여성 시장을 개척하다

10월 26일 뉴스는 최근 전국에서 가장 핫한 텔레비전 소개팅 리얼리티 프로그램 강소위성TV'비성불망'에서 본 바 있다.

방송에서 남학생의 권력에 들어간 후 뽑힌 두 여자가 손을 잡고 T 대로 걸어갈 때 전등을 복도에서 오캉 중 영문 브랜드 이름을 올렸고, 최종 짝을 성공한 여성은 오캉이 제공한 크리스털 한 짝을 기념한다.

오캉은 이 프로그램을 통해 전국에서 젊은 남녀가 크게 추켜올리는 프로그램을 통해 오강 브랜드를 홍보하고, 오강 구두는 여성 소비자들에게 신발을 사야 한다. 물론 브랜드 이름은 오강이다.

오캉 이 프로그램을 처음 봤을 때 의혹 인 오캉 구두가 정말 여자 신발을 파는 걸까? 괴쿠야, 오캉 브랜드가 어떻게 여자 신발을 팔 수 있을까? 인터넷을 통해 확인한 결과 오캉 구두를 파는 것이 하루 이틀 일이 아니었다는 것을 발견했다.

필자는 국내 인기 드라마'여자 아나운서 '여주인공 주단 대변에서 오강 구두 광고를 통해'여자 아나운서 사랑, 오강을 사랑하고 있다'고 광고를 게재했다.

필자의 심정은 이전의 의혹에서 안타까워졌다.

오강, 이 중국 구두업의 로고성 브랜드가 어떻게 이런 실수를 범하겠는가?!

오강 브랜드가 여자 신발을 팔면 어떨까? 그렇게 놀랄까? 오강은 기존 브랜드의 효과로 여자 신발을 팔면 어떨까?

오콘의 구두를 만드는 능력과 신발의 품질에 대해 의심이 없는 것으로 밝혀졌지만, 오콘의 미래 시장에서의 표현 및 오콘의 장래에는 오콘의 장래에 대한 부작용이 우려된다.

마케팅은 상품의 전쟁이 아니라 인지의 전쟁이다. 특로테와 리스의 브랜드 정위론이 제시한 관점이며 이미 무수히 확인된 법칙이다.

오강 여자 신발의 퀄리티는 좋지만 여성이 선호하는 브랜드가 될 수밖에 없다.

왜? 오콘이라는 브랜드는 이미 소비자의 심지에 ‘남성 구두 브랜드 ’라는 인식을 형성했기 때문이다.

오캉이라는 남성의 속성이 강한 브랜드가 담긴 브랜드의 내포는 여성 소비자의 심리적 호소와 효과적인 대합을 이루기 어렵다.

오강 이 브랜드로 여성 소비자를 쟁취하는 것은 힘겨운 일이다.

우선 브랜드 이름으로 보세요.

오캉이라는 브랜드 이름의 단어는 원래 남성화라는 단어로 발음도 우렁차고 강건한 음조에 속한다. 여성 소비자들에게'오캉'이라는 두 글자에서 여성의 부드러운 분위기를 느낄 수 없고, 패션과 정려에 대한 추구를 더할 수 없다.

그 다음으로 오강 본래 브랜드의 내포도 남성화되었다.

지난 몇 년 동안 오캉의 광고 활동에서 브랜드가 요구하는 대향은 남성을 겨냥했다.

2008년 올림픽 후원자가 된 오콘의 기업 홍보곡'바람과 동행'에서 오콘구두 광고 유상편부터 오콘구두 광고의 꿈편, 그 광고에서 품질과 편안성을 강조하는 것 외에도 남성의 감성적 표현 수법으로 남성의 노력과 과감히 성공적인 정신으로 브랜드 주장과 남성의 감정과 가치관과 공감을 형성할 수 있도록 노력하는 것은 물론 광고의 주인공도 남성이다.

오캉 이 몇 년 동안 지속되는 브랜드 전파 활동으로, 오캉 남성구두의 브랜드 이미지를 성공적으로 쌓아 국내 남성 구두 리더십의 지위를 세우고 중국 표지적인 구두 브랜드가 됐다.

전기 오강 브랜드의 보급은 이미 소비자에게 강한 ‘남성 구두 브랜드 ’라는 이미지를 확립하고 있는 만큼 여성 소비자들은 더 이상 오강 브랜드를 여성화 브랜드로 바꾸기 어렵다.

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오강 구두는 여성화 브랜드 명칭도 없고 여성이 인정하는 여성이 없는 유미와 패션, 화려한 속함에 따라 여성의 소비자를 어떻게 설득할 수 있는지 물었다.

여성 소비자들이 자신의 친구들에게 그녀가 구입한 것이 오강 구두라고 자랑할 것인가? 이 일이 매우 어렵다고 믿는다.

산을 뒤흔드는 것은 쉽기 때문에 인지난을 뒤흔든다.

오캉은 여성 신발을 내놓고 여성 소비자들에게 홍보 공세를 벌여 오강 브랜드를 양난의 위험 경지에 두고 있다.

오콘이 여자 신발을 내놓는 것은 오콘의 일부 여성 소비자를 위해 구하지 않을 수도 있고, 오히려 오콘구두의 순수성을 충격적으로 만들어 낼 수도 있다.

오강 씨는 현재 여성 소비자를 대상으로 한 브랜드의 홍보는 반드시 오강 브랜드에 큰 부작용을 일으킬 뿐만 아니라 오강 구두의 남성화의 브랜드 이미지를 심각하게 담화할 뿐만 아니라 오강재의 전기 심혈을 기울여 소비자 마음속에 브랜드 인지를 세웠다.

오캉 구두는 문제의 심각성을 의식하지 못하면 여성 소비자들의 홍보를 제때에 멈추고 오캉 브랜드의 제품 라인을 조정하고 오강원유의 이미지와 브랜드 전략으로 복귀해 시일 오캉 브랜드의 순수성을 잃고, 이미지가 모호한 브랜드로 변한다.

중국에서는 많은 기업들이 브랜드가 늘고 있는 실수를 범하고, 당연한 유명 브랜드로 음택신상품을 선호하는 것은 매우 고려하지 않는 방법이다. 그 결과는 초심과 상반된다.

에리스는 브랜드의 힘과 그것의 규모는 반비례라고 말했다.

만약 한 브랜드가 모든 것을 대표하고 싶다면, 그것은 아무것도 대표할 수 없을 것이다.

필자가 보기에 오강 구두의 현재의 조치는 마치 오강녀신발을 옮긴 돌로 오강남화를 깨뜨렸다는 듯이 결국 알 수 있다.