구글이 유럽에서 Adwords 정책을 수정했어요.

지난 3월 일부 프랑스 브랜드와의 소송을 거둔 뒤 구글은 유럽에서 이 정책을 실시해 유럽의 AdWords 정책과 미국, 일본, 영국, 기타 수십 개국의 일치를 이룩했다.

유럽의 검색 광고 시장은 구글이 거대한 시장 점유율을 가지고 있다.

구글은 이 정책이 사용자에게 더 유용한 광고를 제공할 것이라고 밝혔다.

그러나 구글은 경매 시스템 광고를 통해 새롭게 판매되고 있다

프랑스 사치품 브랜드 루이비덴 (LV)은 구글과 소송에서 LV 를 검색할 때 가짜가 AdWords 를 통해 가짜 제품을 홍보할 수 있다고 밝혔다.

유럽 법원은 구글의 방법은 상표침권을 구성하지 않는다고 생각한다.

이에 대해 많은 광고주들은 새로운 정책이 경쟁 상대가 그들의 상표권을 유린할 수 있도록 하고, 그들의 브랜드 투자에서 이익을 얻을 것이라는 반응을 보이고 있다.

그러나 도전자 신분으로 분한 기업들은 이에 대해 이를 환영하며 지명도를 늘리는 데 도움이 될 것으로 보인다.

이전 정책에 따라 제3자의 이런 행위에 대해 브랜드 기업들은 상표 침권 소송을 제기할 수 있다.

현재 구글이 제3자 광고가 소비자를 헷갈리게 할 수 있다고 생각하면 여전히 관련 신고를 당하고 제3측이 침권 광고를 철회하는 것을 요구할 수 있다.

구글 대변인 빈 노빅 (Ben Novick) 은 유럽 법원이 심정했는데, 우리는 제3자 상표 키워드에 대해 경쟁할 권리가 있다고 말했다.

이번 정책은 우리가 글로벌 통일 정책에 도움이 될 것이다.

동시에 구글의 광고는 사용자의 검색과 더욱 연관성이 있을 것이다.

디지털 마케팅 회사 Latitude CEO 에릭스 호이 (Alex Hoye) 는 구글의 이 정책이 이중 동기를 수정했다고 밝혔다.

그는 소비자의 사유가 브랜드를 주도하는 것이기 때문에 그들의 사용자 체험이 향상될 것이라고 말했다.

동시에 소매상 광고 비용을 늘릴 것이며, 구글은 유리하다.

앞서 구글은 영국의 AdWords 정책을 수정했고, 소매상과 점평 사이트를 허용하는 등 제3자는 광고문자에 다른 기업의 브랜드와 상표를 포함해 수권을 받을 필요가 없다.

지난해 구글은 미국에서 비슷한 정책을 내놓았다.

피트 피츠젤라드 (Peter Fitzgerald)는 이 정책에 광고의 겨냥성을 증강했다고 구글업계 총감했다.

그는 "한 브랜드의 텔레비전을 검색할 때 광고를 통해 더 많은 정보를 얻을 수 있다. 예를 들어 어디서 구매, 보수, 댓글 등을 살펴보면 사용자의 체험이 높아질 것"이라고 말했다.

구글이 유럽의 이 AdWords 새 정책은 오는 9월 14일에 발효될 것으로 알려졌다.